यह समझने के लिए कि बिज़नेस इस अनोखी दृष्टिकोण में कैसे आगे बढ़ सकते हैं, कॉर्पोरेशन की अवधारणा को समझना महत्वपूर्ण है, जो गेरिला रणनीतियों का लाभ उठाने वाली कई कंपनियों के लिए कानूनी ढांचे प्रदान करता है.
गेरिला मार्केटिंग कैसे शुरू हुई?
गेरिला मार्केटिंग की शुरुआत 1980 के दशक में हुई थी, इस शब्द को जेपी कॉनराड लेविंसन ने अपनी बुक गेरिला मार्केटिंग में इस्तेमाल Kia था. कॉन्सेप्ट, पारंपरिक मार्केटिंग तरीकों के विपरीत, विज्ञापन के लिए एक क्रिएटिव और गैर-पारंपरिक दृष्टिकोण के रूप में उभरा. इसे टेलीविजन, रेडियो और प्रिंट मीडिया जैसे मुख्य विज्ञापन चैनलों से संबंधित उच्च लागत की प्रतिक्रिया के रूप में विकसित Kia गया था. बिज़नेस एनवायरमेंट को समझना ज़रूरी है ताकि यह पता लगाया जा सके कि ये पारंपरिक तरीके आधुनिक मार्केटिंग लैंडस्केप के भीतर कैसे असर डालते हैं.
इसका मुख्य उद्देश्य छोटे बिज़नेस और उद्यमियों को अपने प्रोडक्ट और सेवाओं की मार्केटिंग करने के लिए किफायती साधन प्रदान करना था. गेरिला मार्केटिंग दर्शकों को शामिल करने के लिए आश्चर्यजनक, गैर-पारंपरिक रणनीतियों और इनोवेटिव विचारों के तत्वों का लाभ उठाती है. इसमें अक्सर स्ट्रीट मार्केटिंग, वायरल कैंपेन और सोशल मीडिया रणनीतियां शामिल होती हैं.जैसे-जैसे बिज़नेस बढ़ते हैं, अपने एसेट को समझना, जैसे बौद्धिक संपदा और ब्रांड की पहचान, उनके अभियानों की सफलता को मापने के लिए महत्वपूर्ण हो जाता है.
गेरिला मार्केटिंग क्या है?
गेरिला मार्केटिंग एक क्रिएटिव मार्केटिंग स्ट्रेटेजी है जो प्रोडक्ट या सेवा को बढ़ावा देने के लिए पारंपरिक तरीकों का उपयोग करती है. यह कम लागत वाली रणनीतियों पर ध्यान केंद्रित करता है जो ध्यान आकर्षित करते हैं और बज़ जनरेट करते हैं, अक्सर आश्चर्य और इनोवेशन का लाभ उठाते हैं. बिज़नेस गेरिल्ला मार्केटिंग का उपयोग करके यादगार अनुभव पैदा करते हैं जो दर्शकों के साथ अच्छा प्रदर्शन करते हैं, जिससे स्थायी प्रभाव बन जाता है. यह दृष्टिकोण विशेष रूप से छोटे बिज़नेस के बीच बहुत लोकप्रिय है, क्योंकि यह उन्हें खास और आकर्षक मार्केटिंग तकनीकों का उपयोग करके बड़ी कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने की अनुमति देता है. गेरिला मार्केटिंग का सार अप्रत्याशित और कल्पनाशील अभियानों के माध्यम से दर्शकों की रुचि को अलग करने और कैप्चर करने की इसकी क्षमता में है.यह उद्यमिता के लिए एक बेहतरीन दृष्टिकोण है, क्योंकि यह नए बिज़नेस को कल्पनाशील और किफायती मार्केटिंग तरीकों का उपयोग करके बड़ी कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने की अनुमति देता है.
गेरिल्ला मार्केटिंग के प्रकार
गेरिला मार्केटिंग में विभिन्न प्रकार शामिल हैं, प्रत्येक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए विभिन्न रणनीतियों का लाभ उठाता है.अधिक पर्यावरण के प्रति जागरूक तरीकों में से एक है ग्रीन मार्केटिंग, जहां बिज़नेस ब्रांड की विश्वसनीयता बनाने और जागरूकता वाले उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए अपने मार्केटिंग अभियान में पर्यावरणीय अनुकूल पद्धतियों पर ध्यान केंद्रित करते हैं.
स्ट्रीट मार्केटिंग में फ्लैश मॉब, स्ट्रीट आर्ट और पब्लिक स्टंट जैसी आउटडोर गतिविधियां शामिल हैं, जो सार्वजनिक स्थानों में चमक पैदा करती हैं.
एम्बिएंट मार्केटिंग अप्रचलित स्थानों और वस्तुओं का उपयोग करती है, जैसे असामान्य सतहों पर विज्ञापन देना, लोगों को उनकी दैनिक दिनचर्या में आश्चर्य और शामिल करना.
अनुभवी मार्केटिंग अत्यधिक अनुभवों के निर्माण पर ध्यान केंद्रित करती है, जिससे उपभोक्ता एक स्मरणीय तरीके से ब्रांड के साथ बातचीत कर सकते हैं, अक्सर इवेंट या इंटरैक्टिव इंस्टॉलेशन के माध्यम से.
वायरल मार्केटिंग सोशल मीडिया और ऑनलाइन प्लेटफॉर्म का लाभ उठाती है ताकि एक मैसेज तेज़ी से फैलाया जा सके, जो कंटेंट शेयर करने के लिए उपयोगकर्ताओं पर निर्भर रहता है, इस प्रकार इसकी पहुंच.
स्टेल्थ मार्केटिंग एक प्रोडक्ट या मैसेज को रोजमर्रा के जीवन में सूक्ष्म रूप से एकीकृत करता है, अक्सर दर्शकों को यह महसूस किए बिना कि उन्हें मार्केट किया जा रहा है. इसमें प्रोडक्ट प्लेसमेंट या सूक्ष्म प्रमोशन शामिल हो सकते हैं.
गेरिला प्रोजेक्शन एडवर्टाइजिंग प्रोजेक्टरों का उपयोग भवनों या अन्य संरचनाओं पर विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए करता है, जो अक्सर रात में एक आकर्षक दृश्य प्रभाव पैदा करता है.
प्रत्येक प्रकार के गेरिल्ला मार्केटिंग का उद्देश्य अप्रत्याशित तरीकों से दर्शकों को शामिल करना, यादगार अनुभव बनाना और ब्रांड की जागरूकता बढ़ाना है.
गेरिल्ला मार्केटिंग के लाभ
सीमित बजट वाले बिज़नेस के लिए किफायती.
यादगार और आकर्षक अनुभव बनाते हैं.
मुंह का शब्द और वायरल एक्सपोज़र बनाता है.
ब्रांड की विज़िबिलिटी और जागरूकता बढ़ाता है.
मार्केटिंग में रचनात्मकता और नवाचार को बढ़ावा देता है.
पारंपरिक तरीकों से विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करता है.
गेरिला मार्केटिंग के नुकसान
गेररिला मार्केटिंग कभी-कभी अनपेक्षित नकारात्मक प्रतिक्रियाओं का कारण बन सकती है, क्योंकि इन अभियानों की अपारंपरिक प्रकृति को अनुचित या अनुचित समझा जा सकता है. इसके अलावा, अगर मार्केटिंग गतिविधियां उचित अनुमतियों के बिना आयोजित की जाती हैं या सार्वजनिक विनियमों का उल्लंघन करती हैं, तो कानूनी समस्याओं का जोखिम होता है. गेरिला मार्केटिंग की सफलता भी रचनात्मकता और समय पर निर्भर करती है, जिससे सफल अभियानों को दोहराना चुनौतीपूर्ण हो जाता है. इसके अलावा, यह संभावना है कि इस अभियान के उद्देश्य से दर्शकों तक नहीं पहुंचा जा सकता है, जिससे संसाधन बर्बाद हो सकते हैं.
क्या गेरिल्ला मार्केटिंग आपके ब्रांड के लिए सही है?
अपने लक्षित ग्राहकों पर विचार करें: सुनिश्चित करें कि वे गैर-पारंपरिक मार्केटिंग रणनीतियों के लिए खुले हैं.
बजट की बाधाएं: सीमित मार्केटिंग बजट वाले छोटे बिज़नेस के लिए आदर्श.
ब्रांड पर्सनालिटी: इनोवेटिव, एजी या प्लेफुल ब्रांड के साथ अच्छी तरह से मेल अकाउंट है.
जोखिम सहनशीलता: संभावित कानूनी या सार्वजनिक टकराव के लिए तैयार रहें.
अभियान के उद्देश्य: ब्रांड जागरूकता पैदा करने और बज जनरेट करने के लिए उपयुक्त.
मार्केट रिसर्च: संभावित प्रभाव और कैंपेन के रिसेप्शन का आकलन करें.
गेरिल्ला मार्केटिंग के उदाहरण
coca-cola की हैप्पीनेस मशीन: डिस्पेंसर फ्री ड्रिंक्स और सरप्राइज़ प्रदान करते हैं.
TNT's 'नाटक जोड़ने के लिए पुश': एक पब्लिक वर्ग में एक बटन जो नाटकीय दृश्य दिखाता है.
सबवे में IKEA का रूमसेट: सबवे स्टेशनों को IKEA शोरूम में बदल दिया गया है.
रेड बुल के स्ट्रेटोज जंप: ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए लाइव-स्ट्रीम्ड स्पेस जंप.
डव'स रियल ब्यूटी स्केच: कैम्पेन, जिसमें ब्यूटी की धारणाओं को हाइलाइट Kia जाता है.
गेरिल्ला मार्केटिंग टिप्स
क्रिएटिव रहें: अपने कैंपेन को अलग बनाने के लिए बाहर के बॉक्स पर विचार करें.
अपने दर्शकों को जानें: अपने लक्षित जनसांख्यिकीय के अनुरूप विशेष अभियान.
सावधानीपूर्वक प्लान करें: सुनिश्चित करें कि सभी लॉजिस्टिक्स और कानूनी खर्चों को कवर Kia जाए.
सोशल मीडिया का लाभ उठाएं: ऑनलाइन शेयर करके अपने कैंपेन की पहुंच को बढ़ाएं.
प्रतिक्रियाओं पर नज़र रखें: पॉज़िटिव और नेगेटिव दोनों तरह के सार्वजनिक फीडबैक का जवाब देने के लिए तैयार रहें.
क्या गेरिला विपणन गैरकानूनी है?
गेरिला मार्केटिंग आनुवंशिक रूप से गैरकानूनी नहीं है, लेकिन कभी-कभी यह कानूनी सीमाओं को खत्म कर सकता है. गेरिला मार्केटिंग कैम्पेन की वैधता उपयोग किए गए तरीकों और चुने गए स्थानों पर निर्भर करती है. उदाहरण के लिए, पब्लिक स्पेस कैम्पेन के लिए परमिट की आवश्यकता पड़ सकती है, और उन्हें प्राप्त नहीं करने पर जुर्माना या कानूनी कार्रवाई हो सकती है. इसके अलावा, उन कैम्पेन जिनमें चोरी के मार्केटिंग या भ्रामक विज्ञापन जैसी भ्रामक प्रथाएं शामिल हैं, उपभोक्ताओं के बैकलैश या नियामक जुर्माने का कारण बन सकते हैं. व्यवसायों को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि कानूनी समस्याओं से बचने के लिए उनके अभियान स्थानीय कानूनों और विनियमों का पालन करें. पूरी तरह से रिसर्च करना और आवश्यकता पड़ने पर कानूनी सलाह लेना महत्वपूर्ण है.
निष्कर्ष
गेरिला मार्केटिंग बिज़नेस को अपने दर्शकों तक पहुंचने का एक अनोखा और किफायती तरीका प्रदान करता है, विशेष रूप से छोटे बिज़नेस जैसे सीमित बजट वाले लोगों के लिए. यह दृष्टिकोण, अपने रचनात्मक और अप्रचलित तरीकों के साथ, महत्वपूर्ण चर्चा और ब्रांड जागरूकता पैदा कर सकता है. लेकिन, संभावित जोखिमों पर विचार करना और यह सुनिश्चित करना आवश्यक है कि कैम्पेन कानूनी रूप से अनुपालन करें. भीड़-भाड़ वाले बाजार में खड़े होने की चाह रखने वाले व्यवसायों के लिए, गेरिला मार्केटिंग उपभोक्ताओं से स्मरणीय और प्रभावशाली तरीकों से जुड़ने का अवसर प्रदान करती है.
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लेकिन मार्केटिंग तकनीकें समय के साथ बेहतरीन बिज़नेस रिटर्न दे सकती हैं, लेकिन उच्च प्रभाव वाले गेरिला मार्केटिंग अभियानों को पूरा करने में एक अग्रिम लागत शामिल है. आप इन खर्चों को मैनेज करने के लिए बिज़नेस लोन पर विचार कर सकते हैं. यहां हमारे बिज़नेस लोन के कुछ प्रमुख लाभ दिए गए हैं जो इसे आपके मार्केटिंग खर्चों को मैनेज करने के लिए एक आदर्श विकल्प बनाते हैं:
सलीकृत एप्लीकेशन प्रोसेस: ऑनलाइन एप्लीकेशन प्रोसेस को सुव्यवस्थित करते हैं, पेपरवर्क को कम करते हैं और समय की बचत करते हैं.
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